引领中国家电销售业绩增长的视觉设计
Frestec 新飞 – 新加坡丰隆集团旗下品牌，生产冰箱、冰柜和其他家用电器。新飞原为老牌国有企业，由于缺乏创新至2004年被丰隆收购该品牌在中国制冷市场的份额已经从13％下滑到5％。 公司意识到了产品线缺乏鲜活生命力的问题，决定与PDD香港合作扭转这一局势，通过新品牌和产品线的推出提高其品牌吸引力。
新飞的技术能力和制造工艺仍值得称道，然后视觉设计和市场卖点却不能让消费者信服。PDD选择以重塑品牌设计语言为切入点，通过在产品外观，色彩材质和表面处理中融入现代且国际化的设计元素唤醒新飞品牌的新生，传递品质感和价值感。
“Libra”作为新产品线全系列包括两个三门冰箱，一个双门冰箱，一个多门冰箱和一个对开门冰箱。 然而，公司内部的数据收集及交接耗时冗长，意味着留给设计开发的时间从12个月缩短到了4个月。
为了克服短任务急和企业文化有差异的困难，我们的设计师在项目期间常驻河南新飞研发中心，与内部团队密切合作，了解并随时解决设计和制造上的问题。 这种近距离协作的方式提高了沟通效率并与建立了新飞当地员工对我们的信任，给新飞和丰隆的管理团队留下了深刻的印象。
与负责新飞营销的品牌公司一起，PDD在目标人群中收集了超过3000人对CMF偏好反馈。 有趣的是，40％的参与者希望在厨房里使用冰箱，而超过30％的参与者希望在客厅里与其它家具相匹配。该调研还显示，40％的参与者正使用海尔冰箱，并且海尔与西门子是下一次购买冰箱的品牌首选。
为了了解为什么这些品牌如此吸引人，我们对中国的海尔和西门子产品进行了符号学分析，发现了欧洲 – 特别是德国设计对海尔风格的影响。西门子则采用简洁的直线条和精致的细节处理来表达高品质。为了在新飞设计中可以回应消费者的喜好，PDD为项目团队特意选择了两位德国设计师。
Libra系列简洁纯粹且具有时代感的设计受到消费者的广泛好评，并在近几年来为新飞带来了切实的销售业绩增长，带领一个传统的国有品牌成功完成转型。
