进博会上的可持续化未来

在2023进博会上，PDD明显感受到各品牌在“可持续发展”主题上释放的信号 – 倡导和建立起与消费者共同完成“循环再生“的旅程。PDD整理了不同品牌展现的新技术开发、废物再利用等的可持续化理念与措施。

P&G宝洁-适合电商销售特性的记忆蜂窝包材

宝洁作为最早一批进入中国市场的外企，稳定推进可持续目标，与各行业共同承担起社会责任和使命，承诺80%产品从工厂到消费者不再需要二次防护。回顾图中时间轴上的5年历程，我们发现宝洁在符合电商环境特性的环保包装设计上不断精进。

此次亮点其一是宝洁发布的全新Versafill记忆蜂窝材料，以可回收的纸质材料制成的创新纸质柔性包装，可减少高达85%的材料储运体积，实现更加环保、高效的物流运输。其二是以减塑软软瓶形态出现的海飞丝洗发露，通过“9种有效成分”、“好卷，好捏，好回收”等简洁明了的消费者语言，传达和建立起与消费者共同完成的回收旅程。

资生堂 BAUM护肤品牌 – 回收家具木材的再生

可持续化的设计应当融入消费者看得见、伸手可及的产品。BAUM是知名美护巨头资生堂集团的高端护肤品牌，产品包装由日本知名设计师熊野亘（Wataru Kumano）打造，用回收家具制造环节中产生的剩余木料，对“废弃的边角料”进行升级再创造。以木结构外框，嵌套塑料或玻璃瓶身，低调简约。同时护肤的核心成分来自树木，做到由内而外的拥抱自然。不过，这是否满足国内市场不同肤质的人群，也是不小的挑战呢。

MUJI – 物尽其用的展示装置

用木质收纳，是当前流行的时尚元素之一，与其他收纳产品相比具有环保、轻便，不易损坏。回归到家居用品，无印良品的屏风收纳盒也是如出一辙。展出期间MUJI将邀约到场观众共同参与一项环保之举，把由收纳盒组合成的MUJI屏风逐个拆下，以礼物发放给现场参与者，展台的真正样貌在屏风拆除后呈现，传递“自然、当然、无印”品牌理念。

在冰箱调研项目中发现，当现有的冰箱提供有局限性的收纳情况下，用户会自创收纳方式，使用废弃纸袋自制收纳盒，一来防水，二来一次性便于丢弃。未来是否有可能将可持续设计融入家电的收纳管理中，最大限度做到物尽其用。

松下 GREEN IMPACT

松下提出2050年的预想蓝图 – 实现二氧化碳减排，推动环保能源。它体现在:

1、 BetteRRRY – 利用锂离子电池开发经验，为电动自行车提供高性能后备电源，丰富低碳出行方式

2、 氢能科技创建住宅 – “ENE-Farm”家用燃料电池通过化学反应产生发电，发电期间的热量实现家庭采暖和热水的供给，低碳环保节能，综合利用率高达97%。

另外，Kinari纤维生态材料，致力于实现循环性社会。Kinari制造的过程，不使用原始材料进行生产，而是将含有废弃材料的多样植物转化为纤维素原料，然后使其再转变为成型材料。让消费者更直观感受默默无闻的材料具备“我从哪里来，我是谁，我要到哪里去”的使命感。

保乐力加(Pernod Ricard) – 从酒瓶到吧台

小编在埋头品尝美酒时还是清醒地看到了保乐力加（Pernod Ricard）的吧台设计，这是一个“从酒瓶到吧台”的概念，用集团旗下数百个马爹利空酒瓶经过一系列复杂工序制作而成，通过这种方式来延长废弃材料的生命周期，探索“循环再生的”之美。可持续化设计在这里不再是显山露水的口号，而是化为一种艺术之作，以艺术的方式不动声色地传递品牌可持续化理念。

犹如三顿半咖啡的返航计划，针对用户不知如何处理空罐，扔了又觉得可惜的心理，它推出废物利用教程，只要不扔它就能长久。对于终端消费者进行再教育，值得学习借鉴。

最后，我们想说的是，消费者和制造商是实现可持续发展目标中重要的一环，在踏上这一旅程之前，品牌必须首先通过调研更广泛地了解消费者、制造商与产品之间的关系和可持续性的行为动机。而这些洞察不仅有助于早期概念，还能帮助我们在开发阶段设计决策的验证，更清晰地了解可持续的创新机会。

欲了解更多关于PDD如何帮助您的品牌引领可持续的未来，也随时欢迎联络我们。