在2023进博会上,PDD明显感受到各品牌在“可持续发展”主题上释放的信号 – 倡导和建立起与消费者共同完成“循环再生“的旅程。PDD整理了不同品牌展现的新技术开发、废物再利用等的可持续化理念与措施。
P&G宝洁-适合电商销售特性的记忆蜂窝包材
宝洁作为最早一批进入中国市场的外企,稳定推进可持续目标,与各行业共同承担起社会责任和使命,承诺80%产品从工厂到消费者不再需要二次防护。回顾图中时间轴上的5年历程,我们发现宝洁在符合电商环境特性的环保包装设计上不断精进。
此次亮点其一是宝洁发布的全新Versafill记忆蜂窝材料,以可回收的纸质材料制成的创新纸质柔性包装,可减少高达85%的材料储运体积,实现更加环保、高效的物流运输。其二是以减塑软软瓶形态出现的海飞丝洗发露,通过“9种有效成分”、“好卷,好捏,好回收”等简洁明了的消费者语言,传达和建立起与消费者共同完成的回收旅程。
资生堂 BAUM护肤品牌 – 回收家具木材的再生
可持续化的设计应当融入消费者看得见、伸手可及的产品。BAUM是知名美护巨头资生堂集团的高端护肤品牌,产品包装由日本知名设计师熊野亘(Wataru Kumano)打造,用回收家具制造环节中产生的剩余木料,对“废弃的边角料”进行升级再创造。以木结构外框,嵌套塑料或玻璃瓶身,低调简约。同时护肤的核心成分来自树木,做到由内而外的拥抱自然。不过,这是否满足国内市场不同肤质的人群,也是不小的挑战呢。
MUJI – 物尽其用的展示装置
用木质收纳,是当前流行的时尚元素之一,与其他收纳产品相比具有环保、轻便,不易损坏。回归到家居用品,无印良品的屏风收纳盒也是如出一辙。展出期间MUJI将邀约到场观众共同参与一项环保之举,把由收纳盒组合成的MUJI屏风逐个拆下,以礼物发放给现场参与者,展台的真正样貌在屏风拆除后呈现,传递“自然、当然、无印”品牌理念。
在冰箱调研项目中发现,当现有的冰箱提供有局限性的收纳情况下,用户会自创收纳方式,使用废弃纸袋自制收纳盒,一来防水,二来一次性便于丢弃。未来是否有可能将可持续设计融入家电的收纳管理中,最大限度做到物尽其用。
松下 GREEN IMPACT
松下提出2050年的预想蓝图 – 实现二氧化碳减排,推动环保能源。它体现在:
1、 BetteRRRY – 利用锂离子电池开发经验,为电动自行车提供高性能后备电源,丰富低碳出行方式
2、 氢能科技创建住宅 – “ENE-Farm”家用燃料电池通过化学反应产生发电,发电期间的热量实现家庭采暖和热水的供给,低碳环保节能,综合利用率高达97%。
另外,Kinari纤维生态材料,致力于实现循环性社会。Kinari制造的过程,不使用原始材料进行生产,而是将含有废弃材料的多样植物转化为纤维素原料,然后使其再转变为成型材料。让消费者更直观感受默默无闻的材料具备“我从哪里来,我是谁,我要到哪里去”的使命感。
保乐力加(Pernod Ricard) – 从酒瓶到吧台
小编在埋头品尝美酒时还是清醒地看到了保乐力加(Pernod Ricard)的吧台设计,这是一个“从酒瓶到吧台”的概念,用集团旗下数百个马爹利空酒瓶经过一系列复杂工序制作而成,通过这种方式来延长废弃材料的生命周期,探索“循环再生的”之美。可持续化设计在这里不再是显山露水的口号,而是化为一种艺术之作,以艺术的方式不动声色地传递品牌可持续化理念。
犹如三顿半咖啡的返航计划,针对用户不知如何处理空罐,扔了又觉得可惜的心理,它推出废物利用教程,只要不扔它就能长久。对于终端消费者进行再教育,值得学习借鉴。
最后,我们想说的是,消费者和制造商是实现可持续发展目标中重要的一环,在踏上这一旅程之前,品牌必须首先通过调研更广泛地了解消费者、制造商与产品之间的关系和可持续性的行为动机。而这些洞察不仅有助于早期概念,还能帮助我们在开发阶段设计决策的验证,更清晰地了解可持续的创新机会。
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