儿童个人与美容护理市场

PDD精选了关注儿童为主题的“星球与我”系列文章，为诸多行业提供创新的理念。在第一期中探讨了儿童与可持续发展，在系列第二期中，我们将继续与各位探索日益增长的儿童个人和美容护理市场…

低龄化化妆这件事长期以来备受争议，大家持方立场不一，一方是认为这是无害的装扮（如同角色扮演）和自我主张的表达，另一方则认为这是年轻人为了达到“完美无瑕”的形象过度承担了压力。但无论你支持任何一方，儿童的个人和美容护理市场在过去十年持续增长，行业关注的焦点也发生转变，反映出年轻一代不断变化的需求、愿景和要求。因此，PDD为了进行探索和沉浸式研究，在这里我们汇集了一些面向儿童、青少年人群的不同产品：这些产品呈现了年轻一代主张自我表达与创造，解决成长过程的挑战，令父母为之动心——欢迎来到儿童个人和美容护理的世界。

高端婴幼儿护肤品…

越来越多的父母为孩子和个人的需求寻找更高端的护肤品。成人高端护肤品带动了婴儿高级护肤品行业增长。在过去的几年里，越来越多的知名美容品牌，如Aurelia Probiotic Skincare (Little Aurelia)和Chantecaille (Bébé)都相继进入该领域，推出了高端版婴儿洗发水、沐浴液、身体乳和面霜；通过使用天然有机及无毒成分的产品，顺应了“清洁美容”和“有机美容”潮流。但是定位的高价（比如Little Aurelia睡眠时间霜—销售参考价26英镑）使产品仍处于相对小众的市场境遇。伴随着热衷健康运动而成长的千禧一代陆续成为父母，预计在未来几年内我们对该领域的兴趣会继续增长；值得注意的是很多人在为孩子购买产品时讲究“质大于量”。

图片来源: Harrods

Aurelia护肤品公司推出The Little Aurelia Woodland林地挚友礼盒系列，其中包括一本限量版的“睡前故事”书籍（销售参考价150英镑的礼盒套装）。该系列产品专为婴幼儿设计，采用温和植物成分与舒缓精油，让宝宝在沐浴时和睡前情绪更为平稳安静。Aurelia Skincare护肤品的创始人克莱尔（Claire）受到2014年儿子亨利（Henry）出生的启发，为幼儿打造了这一系列高端护肤品，她表示“我想创造一系列迷人的有机生物护肤品，为小不点们提供健康可靠的产品”。

十岁以下低龄层的高性能护肤品

十几岁少年的护肤可不容易——除了关注不同肌肤类型（混合性、油性、敏感性、中性）的挑战，同时也伴随着激素、饮食、吸烟、压力和焦虑等带来的其他问题，对肌肤健康和外观产生巨大影响。因此，越来越多的护肤品将直面斑点粉刺毛孔粗大和黑头的挑战以解决青少年解决肌肤的顽固问题；建立良好和可持续的护肤体系，并延续到今后的生活中。

图片来源: Very  

Nip+Fab是一个创新美容品牌，为青少年提供有针对性的有效治疗，关注治疗结果。他们提出的青少年肌肤主要修复方案是：水杨酸系列是专为油性、混合性和易产生瑕疵的皮肤设计的，包括血清、洗面奶、清洁凝胶、补充剂、面膜和日夜清洁垫。用水杨酸来疏通堵塞的毛孔从而去角质、舒缓和净化皮肤，被皮肤科专家和行业专家称为“解决易出现斑点的肌肤的必备成分”。

重塑化妆品价值，自我表达的媒介…

虽然“儿童”化妆的概念存在争议，但在过去十年里我们为其进行重新定义而做了努力；摒弃了化妆是呈现完美无暇的外观的理念，而将化妆作为愉悦、进行自我表达、探索和创造力的媒介。尽管多数化妆品牌不向16岁以下的年轻人推光，而且事实上，大多数英国学校都禁止学生化妆；但仍然有非常多针对12-18岁的年轻人独立开办“美妆工作坊”，更不用说“美容派对”越来越受欢迎，这些排队特别为他们量身定制美容护理和“怎么做”的指南。禁止青少年化妆不一定是解决的方案，如何鼓励与之建立健康的关系才是至关重要的；吸引Z世代注意的新产品和品牌需要将自我定位为自我表达和创造力的“促进者”，并与媒体中的积极榜样形象保持一致。

图片来源: Crayola Beauty, ASOS makeup collection for eyes, lips & cheeks

受人喜爱的知名文具品牌Crayola在ASOS推出了化妆品系列——“庆祝品牌的核心精神：自我表现和个人创造力”—惊人而丰富多彩的58件套化妆品，采用了95种生动的色调，设计用于眼睛、嘴唇和脸颊。产品包装带有美妙的复古风，吸引了不同年龄层的消费者。俏皮的调色板、包装和营销传达了一个有趣而轻松的自我表达和创造性探索的信息——“Crayola是那些想要表达自己个性的人的理想选择，尝试不同的颜色和纹理……使用超乳化、高色素以及金属和哑光饰面，您可以将自己的外表当成调色盘”。

为儿童定制的天然有机口腔护理

家长对“有毒成分”的谨慎和抵触使得个人护理产品标榜天然和有机的趋势已经渗透到口腔护理行业。年轻人对自我消费的个人护理产品的认识和自主性，对品牌的富有生态和社会责任感的增强提出了要求。事实上，儿童天然牙膏行业在近十年得以迅速发展，新品牌和小众品牌结合在一起，以及已建立的大型企业们，致力于在天然成分、功效和感官（味道、气味、口感）之间取得平衡的产品开发。

图片来源: The Humble Co.

总部位于瑞典的“The Humble Co.”公司开发了绿色保健产品；利用配方中的天然成分和环保的制造环节，创造对人类和环境皆有益的产品，尽可能降低的环境足迹和产品的包装和处理。更重要的是，每一笔销售都通过Humble的微笑基金会用于儿童项目资助，并分发口腔护理产品。他们的儿童系列产品包括天然牙膏；有助于“伤口愈合、缓解口干、减少口腔炎症、增强口腔免疫力、防止细菌”的漱口液；100%可生物降解、用可持续生长的竹子制成的牙刷。Sweden-based ‘The Humble Co.’ develops health and 

未来男性少年美容的商机？

相对于成熟的女性化妆品市场，男性化妆品市场还处于起步阶段。在过去几年里，如Tom Ford 和 Chanel等美容和时尚品牌佼佼者，在其男士系列中增添了化妆品；遮瑕膏、粉底霜和眉笔与剃须油、洗脸水和保湿霜并排摆放。Instagram和YouTube通过化妆师们和网络红人James Charles等将焦点放在了男性美容上，James在16岁时在YouTube上推出了首个个人化妆教程，17岁时成为化妆品牌CoverGirl的第一位男性代言人。尽管这些大胆惊人和富有表现力的化妆的男性形象并非主流，但大小品牌的美容品牌正为日常使用的男性化妆品创造更广泛的吸引力而不断努力。

图片来源: James Charles

像MMUK Man 与War Paint For Men这些新兴品牌快速抢占市场；创造出了针对男士解决日常肌肤问题的化妆——包括关注遮瑕问题肌肤，提亮和平滑肌肤自然增强，到围绕眼睛等敏感部位的护肤定义。自信心的建立是同外表的改变联系在一起的，这个问题是无分男女的。

图片来源: ASOS

品牌在关注产品本身的同时，也不忘转变大众对男性化妆的刻板观念，投入了关于男性化妆日常化的广告活动，以追求更广泛的社会和文化认同。War Paint想要 一战“化妆品只是女性专利的雪耻” 。品牌希望男士对化妆的追求表达而感到舒适自在，并解开男性对化妆的普遍误解……并让化妆这件事成为不分男女的公认标准，提升男士重视肌肤的自信心，令男人获得所需要的自信。

图片来源: War Paint For Men

未来几年，我们将继续关注这些小众但迅猛增长的行业，以了解品牌如何越来越多地转向“表现力和实验性”的Z代群体，增加商机，并将对这一市场的看法从“小众创新”转向主流。

如果您想了解更多关于PDD如何帮助您发现特定市场消费者洞察的机会，敬请联络我们。