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May 6 2015
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Vicky

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探索AWE 感受中国

一年一度的中国家电博览会(AWE)在初春三月的上海如期开展。新增的主题展区“未来@家”与时俱进地体现智联家电的全球大趋势;而单独开辟的“环境及健康家电”展区则传达了浓浓的中国市场独特需求! PDD小编穿梭于各个展馆,还偶遇好几位各大品牌的设计总监,看来大家都想着一样的问题:中国市场到底要什么?我们又能做什么?小编挑选了一些自认为或特别或有趣或诡异甚至有点惊悚的新概念新产品新思路,和大家share share!小编孤陋寡闻且仅发表个人意见,勿砖拍。

中国消费者的独特需求

要想直接进口个产品就能在中国大卖的美好时光已经一去不返。尤其在冰箱洗衣机这些和生活方式息息相关的品牌,为中国而设计,已经成为国际品牌和本土品牌的共识。相信所有在中国卖洗衣机的品牌都做过洗衣习惯研究,中国消费者对洗衣服的态度和习惯与西方人迥异,这已经是地球人都知道的现实阿……

总结下来无非几点:

重点洗-环境堪忧让衣服总有像领口袖口那样特别脏的地方,无论是先浸泡还是亲手搓,都是担心光靠洗衣机转转洗不干净。
分开洗-卫生起见,最好内衣外衣分开洗,大人小孩衣服分开洗。
快点洗-滚筒全流程太花时间,要把不同衣服分开洗更是耗时耗精力。妈妈们的os呼之欲出:敢不敢再快一点?

为满足以上中国特色的需求大家开动脑筋,终于今年LG,Samsung,海尔各显神通推出了新品!

LG双筒洗衣机

主体机为经典滚筒洗衣机,大洗涤容量担当了大部分的衣物洗涤任务;而位于机身下部备用机则采用了抽屉式的设计,采用波轮技术,适合洗涤内衣等小件衣物,省水又省时。

卡萨帝双滚筒分洗机

采用上下双滚筒设计,在中国面积较小且通常只有一个下水口的住宅环境中用一台洗衣机的空间 和一套上下水系统实现大人和婴幼儿衣物分开洗或者不同颜色材质衣服分开洗。两个滚筒既可以同时洗涤也支持一边洗衣一边甩干哦。

此款洗衣机的触屏交互既高端洋气又亲切细致,相信即使是家中老人或者钟点工阿姨都能操作自如。小编看到自己曾参与奋战的研究和设计项目终于落地开花,深表欣慰!

三星揉揉净洗衣机

三星选用波轮平台,在顶部加设手搓板的内置预洗池以及一套预洗进水系统,让用户将传统浸泡手搓的人工预洗步骤交给洗衣机完成。加快洗涤速度的“Super Speed”技术, 优化算法后仅需36分钟即可完成全部洗涤过程。

何谓高端?

深耕中国市场,“高端消费群体”必是关注的重点(不过从去年开始也出现了国际品牌希望渠道和设计都下沉至三四线市场的趋势,按下另表)。经过几年探索,小编个人对所谓“高端”的定义是既尊重中国特色又带来新鲜体验。以上的洗衣机新品既为不错的案例,而在厨房设备领域,方太的崛起也堪称本土企业主导高端市场争夺战的经典案例。

同样起步于宁波这样的集群式制造中心,方太却脱颖而出成为高端市场唯一可以和国际企业抗衡的品牌,甚至是中国高端消费者的首选,原因显而易见:更懂中国厨房,又足够国际范!品牌清晰定位加之产品设计呼应,众多本土企业亟待对此深刻理解。


高端厨房体验馆. 图片来源: Fotile


AWE展上的方太新厨卫系列. 图片来源: Fotile

历来不吝褒奖同业,IDEO中国在方太的品牌打造过程中应该是功不可没。不少中国企业早已和国外设计公司接触合作,体验也各有酸甜苦辣。本次展会看到TCL高调将背后的负责冰洗全线产品设计的德国designaffairs推向前台,相信也是希望给品牌带来清新之风。拿到设计奖固然重要,最作数的还是市场表现!


Casarte 双滚筒分洗机界面

海尔的”敢想敢做敢说”

小编怯认为海尔此次表现亮眼。进了海尔展厅得好久才能转出来, 深感策展是人掏心掏肺把海尔自己和同业们在做在想的都一股脑抖了出来。不错,有范儿~连海尔自己的设计师都有被惊到的感觉!


Haier U+ 智慧生态圈 (饮食)

对比去年,今年海尔的U+智慧生活开放平台明显有更充实的内容。智慧生态圈的概念视野够广,有逻辑得把海尔涉足的各领域(空气、洗护、美食、用水、健康、安全、娱乐)串联起来,也以发散性思维与线上线下渠道商、地产商、技术提供方和消耗品提供方等尝试合作。这样的愿景可以支撑海尔从制造商到真正市场领导者的转型,算是适合自己的战略规划。

细看各个细分领域,不难看出海尔是下了功夫研究趋势、发掘需求和尝试创新。不好说展示出的每个概念都经得起推敲,但探索创新的精神值得点赞。当然,有空间才有进步,也给我们这些外部设计咨询公司留出机会来添砖加瓦!

小编对比国际品牌和中国本土品牌每年的新动作,明显后者更敢想敢为:想到就做,做好就上。在中国这样庞大多样又变化快的市场,也许的确需要一些冒险精神……


Haier 家庭农场


Haier
干湿分储冰箱

 

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本文来自 Vicky Hong
首席 - 商业发展

语言: 中文和英语.
最后一件启发我的事情: 近期参观的上海展览中心 (早前以中苏友谊大厦为名) 中惊艳的俄罗斯及帝国风范的新古典式建筑。
我的梦计划: 开一家带有花园式咖啡馆的民宿.
令我迷恋的事物: 我家调皮的儿子.

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